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我入行做平面设计快八年，其中五年半都耗在画册上，没做过什么出圈的大项目，经手的都是些中小客户的常规画册，攒了半柜子被打回的草稿，还有一摞终于落地的成品。
最开始做画册时，患得患失到夜里会醒——客户说“要高级”，我就把能搜到的高级画册都扒一遍，把金属烫金、特种纸、留白全堆上，结果客户拿到样册摇头：“太飘了，不像我们的东西”。那是我第一次明白，画册的“高级”不是抄来的，是贴的——贴客户的调性，贴产品的温度，贴看画册的人能摸到的质感。
后来有次改一本行业画册，前几版都是按客户要求加了十几页的企业荣誉，字体用了最流行的无衬线，结果客户自己都嫌厚，放资料架里没人拿。我憋着一口气，把冗余的内容砍了三分之一，只留核心的产品逻辑，用客户工厂里常用的那种牛皮纸做封皮，内页用米白的再生纸，把每个产品的尺寸参数都标在边角，用的是客户车间里贴的那种字体。最后客户说：“这才是我们的东西，摸起来就放心”。那时候我才懂，设计师的底气不是讨好出来的，是把自己的力气花在“有用”的地方，而不是“好看”的表面。
这两年AI火了，身边好多人说设计师要被取代，我也试过用AI找画册的版式参考，省了不少找图的时间，但不敢让AI做核心的东西——画册的折页怎么对齐才顺手，纸的厚度会不会让装订线凸出来，甚至是画册里的图片要不要留一点毛边，这些细到摸得到的地方，AI永远算不出来。我现在的做法是：用AI当“跑腿的”，找参考、拼草稿，自己攥着核心的细节不放，哪怕是给公司网站更新一篇画册的小文章，我都会抠每一行字的间距，让图片的裁剪刚好卡在产品最显眼的地方，哪怕没人注意，我也会把它做顺。
做画册设计这几年，没出人头地，也没赚过大钱，但每次看到客户把我的画册放在显眼的地方，有人翻起来说“这本看着就实在”，就觉得憋着的那口气有地方落了。平凡的设计师，不用想着做多大的项目，只要把手里的每一本画册都当成自己的作品，攥着小力气，也能在不起眼的地方散点光。